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    雷竞技888官方网站:平价茅台不“平价” 扭曲市场机制如何破?

    时间:2019/10/15 15:24:59  作者:  来源:  浏览:40  评论:0
    内容摘要: “日光”的平价茅台,让茅台酒长期供不应求的印象,再次被强化。不过,平价茅台与传统代理商渠道零售端动辄数百元的差价,也让其承受着不亚于高价茅台的非议。  目前市场上的平价茅台,无论是来自电商平台,还是线下商场等渠道,的确有可商榷之处。在茅台借助电商平台直接向零售端平价推货的同时,...
        “日光”的平价茅台,让茅台酒长期供不应求的印象,再次被强化。不过,平价茅台与传统代理商渠道零售端动辄数百元的差价,也让其承受着不亚于高价茅台的非议。

      目前市场上的平价茅台,无论是来自电商平台,还是线下商场等渠道,的确有可商榷之处。在茅台借助电商平台直接向零售端平价推货的同时,二手交易平台上也出现了号称从物美、天猫买到的平价茅台被高价转卖的现象,这显然是对市场机制的扭曲。

      近期茅台酒出现舆论上“高不成”、市场上“低不就”的价格困境,需要正视的是,在线销售平价茅台固然扭曲了供需规律和市场机制,但在更加复杂、缺乏透明度的传统渠道下,囤茅台、炒茅台的现象更加严重,假酒问题更难以控制,后者对消费者、茅台厂商乃至渠道商,长期来看都是伤害和潜在的风险。

      事实上,茅台酒的价格困境、潜在风险,根本还是来自现有制度和线下渠道——茅台酒的专卖、审批制度与线下渠道深度捆绑,长期以来滋生了大面积灰色地带,茅台厂商不能直接对接终端消费者,不仅放大了市场上酒价脱离终端消费需求的周期性波动风险,更滋生了假酒泛滥的问题。

      “平价”茅台机制显然有不足,但“去中介化”没有疑问——从厂家到消费者,茅台酒经历的中间环节越多,市场反馈、厂家调整的灵敏度就越差。

      目前来看,天猫等电商平台作为“去中介化”渠道,确实也是可取之道,从茅台的本意来看,此次对电商渠道扩容的背后原因是,旨在“建立终端渠道管理体系”的总体目标下,通过电商的公开招商,深化与电商平台的合作,扩大直销渠道,推进营销渠道扁平化,减少中间环节……

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